Каждый предприниматель обязан проводить различные мероприятия, направленные на привлечение интереса целевой потребительской группы. Для этой цели используются рекламные инструменты. Развитие интернета и компьютерных технологий способствует появлению новых методов продвижения товаров и услуг. Сегодня, одним из самых эффективных рекламных инструментов является контекстная реклама. За последние несколько лет эффективность этого инструмента увеличилась на восемьдесят процентов. В данной статье мы предлагаем обсудить вопрос о том, что такое контекстная реклама и как она работает.
Контекстная реклама: что это такое
Далеко не все «продвинутые» пользователи интернета знают о существовании рассматриваемого рекламного инструмента. Свое название контекстная реклама получила благодаря тому, что ее содержание имеет смысловую связь со словами, заданными в поисковой системе. Данный вид рекламных материалов строится на основе словесного окружения. Если отбросить в сторону сложные термины, то данный инструмент можно охарактеризовать как рекламу, соответствующую интересам пользователя.
При выдаче рекламного блока, специальная система анализирует как текущий поисковый запрос, так и прошлые действия пользователя.
Каждый человек ежедневно сталкивается с контекстной рекламой, однако редко придает ей значение. Для того чтобы лучше понимать порядок работы этого инструмента, необходимо рассмотреть практический пример. После введения любого слова в одну из поисковых систем пользователь попадает на страницу, где содержатся ссылки на сторонние ресурсы, соответствующие введенному запросу. Первая ссылка, выпавшая в результате поиска, содержит небольшой значок с надписью «реклама». Однако далеко не все пользователи замечают наличие этой отметки. Большая часть людей посещает именно первые несколько страниц, что были выданы поисковой системой. Это означает, что применение рассматриваемого инструмента позволяет рекламодателям привлечь потенциальных клиентов на свой ресурс.
Плюсы и минусы
Контекстная реклама — это реклама, ориентированная на пользовательские запросы в поисковой системе и их интересы. Многие эксперты отмечают, что этот метод не имеет агрессивного воздействия на самого пользователя. Большая часть рекламных инструментов, использующихся в интернете, вызывает лишь раздражение за счет громких звуков или мигающих картинок. Отличительной чертой рассматриваемого инструмента является его незаметность для большей части пользователей.
Еще одним важным отличием рассматриваемого инструмента является тот факт, что рекламодатель оплачивает не количество показов рекламного блока, а именно переходы на рекламируемый ресурс. Данный подход позволяет значительно снизить расходы на маркетинговую кампанию и работать исключительно с целевой аудиторией. Средняя стоимость одного клика варьируется от двух до пятисот рублей. Окончательная цена перехода зависит от совокупности различных факторов, о которых мы поговорим ниже.
Главным достоинством контекстной рекламы является её ориентированность на интересы пользователя. Такие объявления показываются только тем людям, чей поисковый запрос соответствует тематике, выбранной рекламодателем. Специалисты отмечают высокую эффективность этого инструмента. Его использование позволяет привлечь только потенциальных клиентов. Среди плюсов этого метода необходимо выделить скорость привлечения клиентской массы и возможность полного контроля. Каждому рекламодателю предоставляется доступ к специальной системе, которая позволяет изменять настройку рекламной кампании.
Грамотная настройка этого инструмента позволяет отказаться от других рекламных методов за счет привлечения крупного клиентского потока. Помимо этого, рекламодателю не нужно вкладывать крупную сумму денежных средств при первом платеже. Многие системы предоставляют своим клиентам возможность внесения небольших сумм, что позволит самостоятельно оценить работу инструмента. Наличие смысловой нагрузки является залогом того, что пользователи, заинтересованные в предложении предпринимателя, обязательно перейдут по рекламной ссылке.
Рассматривая вопрос о том, что значит контекстная реклама, необходимо отметить, что данный инструмент не является универсальным решением всех проблем, связанных с маркетингом. Контекстные ссылки имеют ряд значимых недостатков, которые нужно учитывать при настройке компании. Многие региональные предприниматели часто допускают ошибку, выбирая в качестве аудитории всю Россию. Такая ошибка может стать причиной того, что предложение рекламодателя останется невостребованным, несмотря на большое количество посетителей. Также следует отметить, что неправильная настройка системы может повлечь за собой перерасход бюджета.
Главным недостатком рассматриваемого инструмента является быстрый жизненный цикл. В отличие от иных методов, контекстные ссылки действуют в течение ограниченного временного промежутка. Для того чтобы компания работала дальше, рекламодателю необходимо пополнить баланс в системе. Основываясь на вышесказанном можно сделать вывод, что этот метод обладает большим количеством достоинств, которые преобладают над недостатками. Для того чтобы сократить риски нецеленаправленного расходования бюджета, рекомендуется нанять грамотного специалиста, который настроит систему в соответствии с нуждами рекламодателя.
Где найти хорошего директолога
Для того чтобы добиться максимальной эффективности от использования этого инструмента, необходимы практический опыт и соответствующие навыки. Именно поэтому новичкам в рекламном бизнесе рекомендуется воспользоваться услугами квалифицированных специалистов. Профессия директолог получила свое название благодаря системе, что предоставляется компанией «Яндекс». Большая часть сайтов, зарегистрированных на территории отечественного интернет-пространства, используют рекламные услуги этой компании.
Найти специалиста, который возьмется за настройку системы, можно через специальные биржи. В интернете существует несколько десятков специализированных ресурсов, пользователи которых предлагают подобные услуги. Предпринимателю, желающему получить в свои руки эффективный рекламный инструмент, не следует экономить на оплате труда специалиста. Также не стоит соглашаться на первую попавшуюся заявку. Выбор директолога должен основываться на следующих параметрах:
- Количество завершенных проектов, выполненных выбранным специалистом и их результативность. Оценить работу выбранного кандидата можно благодаря количеству положительных отзывов. Помимо этого, следует учесть общую численность закрытых заказов.
- Уровень понимания особенностей выбранной сферы бизнеса. Выбранный специалист должен пониматься специфику бизнеса рекламодателя, поскольку этот фактор является неотъемлемой составляющей рекламной кампании.
- Согласование всех важных нюансов, связанных с самой рекламной кампанией. Выбранный претендент должен в обязательном порядке согласовать с предпринимателем размер бюджета, отведенного под рекламу. От конечной величины этого показателя зависит количество потенциальных клиентов.
Многие специалисты рекомендуют при выборе директолога получить реальные отзывы о выбранном кандидате с помощью опросов клиентов, которые уже пользовались услугами данного человека. Также предприниматель может попытаться самостоятельно изучить основы этой профессии. Такой подход позволяет не только зарабатывать деньги за счет продажи собственных услуг и товарной продукции. В этом случае рекламодатель может предоставлять услуги по настройке системы другим компаниям.
Разновидности рекламы
Многие новички в сфере интернет-бизнеса часто задают один и тот же вопрос: контекстная реклама, что это такое? Для того чтобы дать наиболее точный ответ, необходимо рассмотреть основные виды этого инструмента.
Поисковая
Поисковая контекстная реклама является одним из самых популярных инструментов. Принцип работы этой методики мы уже рассматривали выше. После того как пользователь задает определенный запрос на странице поиска, ему выдается несколько страниц с результатами, среди которых есть ссылки на сайты рекламодателей. На сегодняшний день эта методика является одним из лучших способов привлечения клиентов.
При составлении заголовка контекстной ссылки используются популярные ключевые слова, соответствующие заданной теме. В интернете можно найти множество специализированных сервисов, предоставляющих информацию о популярных ключевых словах и частоте их использования. Грамотное использование «ключей» в сочетании с интересным заголовком позволяет увеличить количество переходов по размещенным ссылкам.
Тематическая
Этот вид рекламы можно увидеть практически на каждом сайте. Как правило, содержание контекстной ссылки соответствует тематике страницы или самого ресурса. На сайте, посвященном детским игрушкам, размещаются объявления о продаже детской одежды или похожих услугах. Такая реклама ориентирована на посетителей, что интересуются определенным тематическим направлением.
Данная система довольно проста в настройке. Для начала необходимо выбрать несколько ключевых слов, к которым будет привязано само объявление. На следующем этапе настраиваются опции, которые оказывают непосредственное влияние на стоимость одного клика. Далее, созданное объявление публикуется в поисковой системе и тематических ресурсах. После запуска, система начинает отслеживать поисковые запросы пользователей, подходящие под параметры, указанные в системе. Использование тематических объявлений позволяет взаимодействовать только с целевой потребительской группой. Это означает, что система учитывает интересы, увлечения, социальное положение и потребности пользователей сети интернет.
Статистическая
Статистическая реклама — это блок с объявлением, занимающий одно и то же место на сайте при каждом посещении. Яркий пример статистического контекстного объявления – ссылки, размещенные в поисковой системе. В данном случае рекламное объявление занимает первую и последнюю позицию в списке сайтов, выданных системой.
Динамическая
Такая реклама создается системой в автоматическом режиме. Важно отметить, что динамическая контекстная реклама на бренд не может использоваться с целью раскрутки обычных ресурсов. Как правило, этот метод используется исключительно при продвижении интернет-магазина. Применение этой методики позволяет значительно оптимизировать весь процесс раскрутки сайта.
Текстовая
Этот вариант объявлений является одним из самых распространенных типов рекламы. Таким инструментом пользуются как обычные ресурсы, так и поисковые системы. Текстовая реклама выглядит как текстовое объявление, к которому прикреплена ссылка на сайт рекламодателя. В некоторых случаях к тексту объявления прикрепляется небольшая картинка. Поисковые системы выдают подобные ссылки только в том случае, когда запрос пользователя совпадает с текстом рекламного блока. Такие запросы могут выполняться как на специализированных сайтах, так и обычных ресурсах, имеющих функцию поиска.
Текстовая-графическая
Такие объявления содержат не только текст, но и дополнительные материалы в виде картинки или видеоролика. По словам экспертов, текстовая-графическая реклама является одним из первых вариантов рассматриваемого инструмента. Главным достоинством этого варианта является гибкость настроек и возможность отбора пользователей по различным критериям.
Как работает контекстная реклама
Все виды контекстной рекламы в интернете, как правило, размещаются в поисковых системах. Лидерами в этой области считаются такие компании как «Гугл» и «Яндекс». Каждая из этих компаний имеет ряд уникальных преимуществ. Использование сервиса от «Гугл» под названием «AdWords» позволяет рекламодателям привлечь внимание зарубежной аудитории. Аналогичный сервис от «Яндекс» рассчитан на работу с русскоязычной аудиторией. Помимо вышеупомянутых сервисов, существуют компании, выступающие в качестве посредников. Сотрудничество с такими платформами позволяет задействовать сразу несколько поисковых систем.
Важно отметить, что стоимость рекламных объявлений различается в зависимости от сервиса, который использует рекламодатель. Как правило, конечная стоимость самой компании определяется общим объемом демонстрации объявлений и переходами по размещенным ссылкам. Существуют специальные показатели, позволяющие узнать процентное соотношение между двумя вышеупомянутыми параметрами. Каждый из сервисов предоставляет своим клиентам спрогнозировать величину ежемесячных затрат. Важно отметить, что конечную стоимость самой компании рассчитать практически невозможно.
От чего зависит ценовая политика услуги
Среди представителей электронной коммерции весьма популярен вопрос о стоимости рекламной кампании, запущенной при помощи рассматриваемого инструмента. По мнению специалистов, рассчитать все предстоящие расходы практически невозможно. Стоимость показа блока с объявлением зависит от количества используемых настроек, направленности бизнеса и даже региона, где действует рекламодатель.
При отсутствии навыков работы с подобными системами рекомендуется обращаться к посредникам. Специалисты таких компаний тщательно изучат специфику бизнеса рекламодателя и оценят приблизительную стоимость рекламной кампании. Здесь нужно отметить, что окончательное решение принимает непосредственно предприниматель. Бюджет рекламной кампании может составлять всего несколько десятков рублей. В этом случае, владелец сайта получит одного или нескольких потенциальных клиентов. Основываясь на вышесказанном можно сделать вывод, что от величины бюджета зависит общий объем клиентского трафика.
При расчете стоимости рекламы необходимо учитывать следующие факторы:
- Необходимое число демонстраций рекламного блока.
- Количество ключевых слов, которые будут использоваться при отборе пользователей.
- Стоимость услуг конкурирующих сервисов.
- Среднее количество переходов по аналогичным объявлениям.
Данную информацию можно получить на официальной странице сервиса, который будет использоваться для распространения рекламных ссылок.
Выводы (+ видео)
В данной статье мы рассмотрели вопросы о том, что такое контекстная реклама, с чего начать работу в этом направлении и порядок расчета расходов на проведение рекламной кампании. Использование контекстной рекламы позволяет получить крупный клиентский трафик спустя пару минут после размещения объявления. На сегодняшний день этот инструмент является одним из самых эффективных методов раскрутки интернет-бизнеса.
