Реклама сайта в интернете: виды и размещение

Рекламу в интернете можно рассматривать как один из инструментов маркетинга, использующегося с целью распространения об услугах или товарах, предлагаемых рекламодателем. Грамотно разработанная рекламная стратегия позволяет значительно увеличить объем реализации продукции, что благоприятно отражается на финансовом состоянии компании. Помимо этого, данный прием позволяет создать положительный имидж для компании среди потребительской массы. Главной отличительной чертой рассматриваемого инструмента является наличие функции контроля и взаимодействия с целевой аудиторией. В данной статье мы предлагаем рассмотреть различные виды реклам в интернете и поговорить об их особенностях.

реклама в интернете
Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов

Эффективность размещения рекламы в интернете

Отличием рекламы в интернете, является возможность контроля эффективности всей маркетинговой стратегии. Размещая свои объявления через специализированные ресурсы, рекламодатель получает возможность следить за изменением различных показателей. Результативность работы объявления определяется при помощи параметра CTR. Этот коэффициент отражает соотношение числа демонстраций рекламных материалов к числу целевых действий, которые совершаются пользователями. В данном случае, рассматривается переход человека, увидевшего блок с объявлением, на сайт предпринимателя. Это означает, что параметр CTR отражает общую величину потребителей, заинтересованных в предложении предпринимателя.

Важно отметить, что значение данного параметра тесно взаимосвязано с выбранной формой рекламного объявления. Для того чтобы лучше понимать принцип работы подобных аналитических инструментов, следует рассмотреть практический пример. Давайте представим компанию, которая использовала баннерную рекламу, размещенную на определенном ресурсе. Этот блок будет демонстрироваться всем посетителям ресурса, независимо от их вкусов и предпочтений. Это означает, что уровень эффективности данной разновидности рекламы будет составлять минимальное значение. Для увеличения результативности рекламы, предпринимателю необходимо использовать такой инструмент, как таргетинг. Этот инструмент позволяет выбрать критерии, что будут использоваться для отбора пользователями, которым будет демонстрироваться объявление.

Нужно помнить, что использование рассматриваемого аналитического инструмента позволяет получить только информацию о количестве переходов на ресурс рекламодателя. Далеко не каждый из этих пользователей совершит целевое действие в виде приобретения товара или услуги. Это означает, что показатель CTR не может использоваться для составления прогнозов об ожидаемом доходе. Пользователь, перешедший по ссылке, размещенной в блоке с объявлением, может отказаться от приобретения предлагаемой продукции из-за её высокой стоимости или несоответствия с текстом рекламного сообщения. Именно поэтому специалисты рекомендуют при подготовке текста кратко и лаконично описать все условия сделки. Этот шаг позволит привлечь аудиторию, которая обязательно выполнит одно из целевых действий.

Характерные особенности интернет-рекламы

Стандартные рекламные приемы (публикация в СМИ) принято считать односторонними, поскольку рекламодатель не может взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Реклама в интернете позволяет предпринимателю вовлечь человека, перешедшего по ссылке, в определенный процесс. Главным достоинством этого метода рекламы является возможность непосредственного общения между участниками сделки. Каждый пользователь имеет возможность задать интересующие вопросы и получить информацию об определенных характеристиках предлагаемого продукта.

реклама сайта в интернете
Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд

Также следует сказать о постоянном развитии интернет-технологий, что способствуют общему увеличению аудитории. Согласно статистическим данным, более семидесяти процентов пользователей интернета хотя бы один раз в течение года совершают заказ, и приобретают продукцию через интернет. Несмотря на все вышеперечисленные достоинства, главной особенностью интернет-рекламы является возможность взаимодействия с исключительно целевой группой.

Специальные аналитические методы и приемы позволяют выделить из общей потребительской массы тех пользователей, что заинтересованы в приобретении продукта либо услуги.

Разновидности рекламы в интернете и стоимость

По словам экспертов, на сегодняшний день существует более десятка различных методов продвижения компании либо продукции через интернет. Довольно интересен тот факт, что большинство из этих методов находятся в постоянном процессе эволюции, что позволяет получить максимальную отдачу от капиталовложения. Причиной постоянного развития интернет-маркетинга является как высокий уровень конкуренции, так и постоянное внедрение различных новшеств. Ниже мы предлагаем ознакомиться с наиболее актуальными и наиболее результативными методами продвижения бренда в интернете.

Контекстная

Данный прием связан с самим контекстом рекламного блока. По мнению экспертов, этот метод позволяет привлечь максимальное число заинтересованных пользователей при минимальных затратах на рекламную кампанию. Принцип работы данного инструмента предельно прост. Каждому пользователю различных ресурсов демонстрируется блок с объявлением, которое генерируется на основе пользовательских запросов. Работа данной системы осуществляется путем подбора ключевых фраз, соответствующих пользовательским интересам.

Существует два основных вида контекстной рекламы:

  1. Первый вид – отображение рекламных ссылок в поисковой системе. Давайте представим пользователя, который задал определенный вопрос в поисковой системе. Помимо сайтов, соответствующих запросу пользователя, система выдает несколько ссылок, привязанных к этой тематике.
  2. Второй вид – отображение контекстных ссылок на ресурсах, участвующих в партнерской программе одной из поисковых систем. В этом случае, владельцу такого ресурса необходимо внедрить в код своего сайта, специальную строчку для создания особого раздела, где будут публиковаться различные объявления. Каждый человек, посещающий данный ресурс, увидит контекстную рекламу, сгенерированную по истории запросов.

Главным достоинством этого метода является отсутствие жестких требований к бюджету. Рекламодатель оплачивает отдельно каждый переход пользователя. По словам экспертов, начинать использовать этот метод можно с небольших сумм. Как правило, новички тратят на подобную рекламу около ста рублей в сутки. Нужно отметить, что стоимость одного клика может отличаться в зависимости от принадлежности объявления к конкретной категории. Стоимость категории «Игрушки» варьируется от десяти до сорока рублей за один клик. Строительная и бизнес-тематика значительно дороже. В данном случае стоимость одного клика может превышать одной тысячи рублей.

реклама в социальных сетях
Самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете

Баннерная

Этот метод был позаимствован из печатных изданий, где размещается маленький блок, отличающийся от общего дизайна. Такое графическое изображение позволяет привлечь внимание пользователя независимо от уровня его заинтересованности в выполнении целевой задачи. Баннерная реклама представляет собой небольшой блок, где размещаются статичные изображения или анимированные ролики. Такой метод может использоваться не только для побуждения пользователя выполнить набор определенных действий, но и для создания имиджа компании.

Стоимость баннера рассчитывается на основе таких параметров, как популярность сайта, где размещается реклама, размер рекламного блока и его местоположение. Средняя стоимость подобных объявлений составляет около трех тысяч рублей в месяц. Однако на популярных ресурсах, которые посещаются миллионами пользователей, размещение рекламного блока может обойтись в несколько десятков тысяч долларов.

Тизерная

Этот рекламный прием имеет ряд схожих черт с инструментом, который был описан выше. Для создания тизера используются динамические или статические медиафайлы. Отличительной чертой этого метода является отсутствие информации о предложении рекламодателя. Этот прием используется с целью завоевания интереса пользователя, для того, чтобы заставить выполнить целевое действие. Как правило, данная методика используется для привлечения пользователей на сайты со взрослой тематикой. Нередко тизерная реклама используется мошенниками, предлагающими заработать деньги за несколько минут. Именно эти факторы и стали причиной падения результативности этого метода рекламы. Средняя стоимость месячного размещения тизера менее трех тысяч рублей.

Таргетированная

Вся реклама в социальных сетях собрана в отдельную группу, под именем «таргетированная реклама». Дело в том, что подобные платформы предоставляют рекламодателям возможность выбора аудитории по определенным критериям. Каждый человек, регистрирующийся в социальной сети, должен ввести следующие сведения о своей личности:

  1. половую принадлежность;
  2. точный возраст;
  3. месторасположение;
  4. тематические интересы.

Именно эти критерии используются во время размещения таргетированной рекламы. Такой подход позволяет рекламодателям взаимодействовать только с теми пользователями, что заинтересованы в выполнении целевого действия. Важно отметить, что данный метод может использоваться не только для продажи товаров или услуг, но и для привлечения подписчиков на страницу или в группу рекламодателя. Стоимость размещения рекламы в соц сетях зависит от самой платформы. Цена одного показа варьируется от одного до двадцати рублей.

виды реклам в интернете
Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса

Push-уведомления

Этот рекламный метод появился благодаря развитию приложений, использующихся для просмотра страниц, размещенных в интернете. Данные уведомления выглядят как небольшое всплывающее окно, в котором выводится текст рекламного сообщения. Довольно часто данный инструмент используется разработчиками мобильного ПО, для уведомления пользователей об изменениях в приложении. Стоимость этого рекламного приема зависит от содержания объявления. Многие рекламодатели создают специальные видео, для привлечения пользовательского интереса. Из этого можно сделать вывод, что цена на подобную рекламу может составлять как несколько тысяч рублей, так и десятки тысяч долларов.

Видеореклама

Данный метод используется многими популярными видеосервисами. Как показывает практика, большинство рекламодателей предпочитают взаимодействовать с сервисом YouTube, ввиду его популярности во всем мире. Грамотно разработанная стратегия и наличие крупной денежной суммы, позволяет рекламодателю охватить многомиллионную аудиторию и получить сверхприбыль. Важно обратить внимание на то, что рекламодатель может взаимодействовать как с владельцами данного ресурса, так и договориться о демонстрации рекламы с известными блоггерами. Измерять стоимость этого метода бессмысленно, поскольку необходимо учитывать расценки владельцев популярных каналов.

Всплывающие Popup-окна

Реклама сайта в интернете может быть как ненавязчивой, так и агрессивной. К агрессивным методам рекламы относятся «PopUp-окна», которые появляются через определенный промежуток времени после открытия страницы. Всплывающее окно может достигать полноэкранного размера, что препятствует просмотру страницы. Некоторые рекламодатели специально скрывают кнопку закрытия окна, для того, чтобы заставить пользователя выполнить определенное действие. Некоторые программисты, наоборот, увеличивают размер кнопки закрытия окна, привязывая к нему ссылку рекламодателя. При нажатии такой кнопки, пользователь переходит по прикрепленной ссылке.

Нужно отметить, что агрессивные методы рекламы имеют низкую эффективность. Всплывающее окно, мешающее чтению страницы, может стать причиной того, что пользователь просто закроет данную вкладку.

размещение бесплатной рекламы в интернете
Возможность четкого таргетинга и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж

Электронная почта (рассылки)

Этот метод рекламы в интернете является одним из самых старых и мало результативных методов раскрутки. Для того чтобы получить возможность использования подобного инструмента, рекламодателю необходимо приобрести готовую базу электронных адресов. Некоторые рекламодатели создают собственную базу данных, куда включаются все пользователи, зарегистрировавшиеся на ресурсе предпринимателя. Использование этого метода целесообразно в случае распространения информации о новых товарах или услугах, среди уже имеющихся клиентов. Как показывает практика, этот метод применяется рекламодателями, ведущими инфо-бизнес.

Этические и моральные нормы и правила

Специалист по интернет-рекламе, размещая рекламный блок должен учитывать моральные и этические нормы. Так, агрессивная и отвлекающая реклама с громким звуковым сопровождением может отвлекать пользователя от чтения информации. Также при создании рекламного блока следует учитывать, что далеко не каждый пользователь имеет в своем распоряжении мощные компьютеры. Flash-анимация и другие медиафайлы, потребляющие высокое количество пользовательских ресурсов, могут привести к замедлению работы компьютера.

Специалисты не рекомендуют принуждать пользователей к установке дополнительных приложений, которые нужны только для просмотра рекламных объявлений. Многие мошенники используют специальные вирусы, которые проникая на компьютер пользователя, начинают открывать большое количество страниц с непристойным содержанием.

Мошенничество интернет-рекламы

В сфере интернет-рекламы применяется два основных метода мошенничества. Первый вид именуется «дорвей». Мошенники, использующие подобную методику, создают страницу, заполненную бессмысленной информацией, состоящей из ключевых слов. К каждому слову привязывается ссылка, которая перенаправляет пользователя на сторонние ресурсы.

Второй метод, создание псевдосайта, полностью копирующего оригинальный ресурс. Такие ресурсы могут быть скопированы с известных брендов, фан-клубов и интернет-магазинов. Эти сайты создаются для привязки ссылок, которые будут рекламировать сторонние ресурсы.

стоимость
Перед тем как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом

Правовое регулирование

Важно отметить, что правоохранительные органы не всегда способны контролировать размещение рекламных роликов и объявлений в интернете. Дело в том, что многие законы составляются без учета особенностей «всемирной паутины». Помимо этого, контроль данной деятельности затрудняет определение юрисдикции. Каждый рекламодатель может зарегистрировать своей ресурс в домене другой страны, что значительно затрудняет процесс привлечения мошенников к ответственности.

Современный рынок рекламы в интернете в России

Рекламный рынок можно разделить на две условных категории. Первая категория представляет собой сегмент для бесплатной подачи объявлений. Размещение бесплатной рекламы в интернете – использование специализированных площадок, ярким примером которых является «Авито». Главным недостатком этого метода является отсутствие возможности использования различных приемов маркетинга.

Вторую часть рынка представляют специализированные ресурсы, созданные для рекламодателей, желающих раскрутить собственный бренд, товар или услугу. Ниже представлен список самых эффективных рекламных площадок:

  • Яндекс.Директ;
  • Google AdWords;
  • RotaBan;
  • Adlab Media NetWork;
  • Где Слон?

Достоинства и недостатки интернет-рекламы

Для того чтобы сравнить все плюсы и минусы различных методов продвижения рекламы рекомендует ознакомиться с приведенной ниже таблицей.

Разновидность

ЦенаВзаимодействие с целевой группой

Результативность

КонтекстнаяНизкаяВысокоеВысокая
ТаргетированнаяСредняяОчень высокоеВысокая
Баннерные ссылкиВысокаяСреднееНизкая
Push-уведомленияСредняяВысокоеВысокая
Popup-окнаНизкаяНизкоеВысокая
ВидеорекламаСредняяСреднееВысокая
Тематическая рекламаБесплатнаяТочноеНизкая
Новостная рассылкаНизкаяСреднееВысокая
ТизернаяНизкаяОчень низкоеОчень низкая

Выводы (+ видео)

Интернет-маркетинг постоянно развивается, что позволяет рекламодателям использовать различные технические новшества для привлечения интереса потребительской аудитории к своему предложению. Комбинация из нескольких рекламных приемов позволяет значительно увеличить результативность рекламной стратегии, что оказывает положительное влияние на уровень конкурентоспособности рекламодателя.

Интересное по теме:

Оставить комментарий

3 × 2 =